BROCHURE, PROFILE VÀ CATALOGUE TRONG THIẾT KẾ THƯƠNG HIỆU là ba loại ấn phẩm có chức năng khác nhau, tuy nhiên khách hàng thường nhầm lẫn 3 loại ấn phẩm quan trọng này của doanh nghiệp. Để phân biệt 3 loại này chúng tham khảo vài yếu tố cơ bản sau:
1. Đối tượng sử dụng:
- Profile dành cho tất cả đối tượng: khách hàng, đối tác, chủ đầu tư,…
- Catalogue đối tượng là khách hàng
- Brochure sử dụng cho nhóm khách hàng nhất định, tùy theo chiến lược quảng cáo riêng cho từng thời điểm của công ty.
2. Mục đích sử dụng:
- Profile để giới thiệu và chứng minh năng lực của công ty.
- Catalogue là tài liệu dày như một quyển sách để giới thiệu sản phẩm, dịch vụ cho tất cả khách sử dụng thời gian dài cho đến khi doanh nghiệp cần làm mới cập nhật bổ sung.
- Brochure thường được tung ra trong những thời gian nhất định tùy chiến lược quảng bá sản phẩm của thời điểm đó.
3. Cách thức sử dụng:
- Profile dùng trong trường hợp gặp gỡ trực tiếp đối tác hoặc có thể gửi email cho đối tác.
- Catalogue có thể trao cho khách bằng nhiều hình thức khác nhau như: gửi bưu điện, trao trực tiếp cho khách, gửi cho các đại lý cửa hàng phân phối sản phẩm của công ty.
- Brochure có thể phát theo hình thức phát tờ rơi nơi công cộng, và cửa hàng đại lý trong từng thời điểm có chương trình quảng cáo.
4. Cách thức truyền đạt thông tin:
- Profile giới thiệu hình ảnh công ty, chứng minh năng lực công việc đến đối tác khách hàng.
- Catalogue giới thiệu chi tiết sản phẩm từ hình ảnh đến giá cả…
- Brochure giới thiệu chung chung về công ty và sản phẩm tùy theo thời điểm quảng cáo.
5. Hình ảnh và kích thước nội dung:
- Profile thường nhỏ gọn trong khổ A4, hình ảnh chủ yếu tập trung vào nhân sự, cơ sở vật chất thiết bị, môi trường làm việc, nhà xưởng, các dự án hoặc sản phẩm tiêu biểu đã thực hiện…hình ảnh profile tốt nhất là hình ảnh chụp thật về doanh nghiệp sẽ phản ánh tốt nhất năng lực công ty.
- Catalogue tùy vào mục đích và nhu cầu của khách hàng, catalogue có nhiều kích thước khác nhau, hình ảnh thường là hình ảnh đẹp được chọn lọc giới thiệu tất cả sản phẩm, dịch vụ công ty đang có
- Brochure có kích thước cũng đa dạng ở Việt nam thường là A4, A5 tùy theo nhu cầu và nội dung của khách nhiều hay ít, có thể cấn xếp hoặc không , hình ảnh có thể chụp thật hoặc mua hình có bản quyền từ các trang mua bán ảnh nổi tiếng ( shutterstock,…), chất liệu cũng đa dạng tùy theo mục đích sử dụng, có thể là in trên giấy hoặc giấy nhựa cứng có độ bền cao sử dụng lâu dài…